Sprache
1 Grundregeln
Einnehmend
Unsere Sprache ist respektvoll, freundlich und einnehmend. Sie schließt alle Menschen ein.
Authentisch
Unsere Sprache ist echt, wir vermeiden aufgesetzten Mundart-Kitsch.
Zurückhaltend
Wir benutzen nicht zu viele Adjektive. Wir formulieren klar und verständlich.
Positiv
Wir verzichten auf abwertende Vergleiche und überzogenes Eigenlob.
Münchner Geschichten
Zentrale Kernwerte wie Teilhabe und Lebensfreude werden konsequent in hochwertige redaktionelle Inhalte abgeleitet.
2 Stilmittel
Die Basis unserer Inhalte ist hochwertiges Storytelling. Wir nehmen uns Zeit, haben Platz, hören zu, erzählen authentisch und emotional – mit Reportagen, Interviews und großen Geschichten. Wir formulieren verständlich und klar. Wir verzichten auf unnötige Fremdwörter und komplizierte Schachtelsätze. Wir vermeiden Passiv-Formulierungen. Adjektive, besonders Superlative, setzen wir so sparsam wie möglich ein. Ist ein Anglizismus in das deutsche Vokabular übergegangen, sperren wir uns nicht dagegen. Sollte ein ebenso gängiger Ausdruck im Deutschen existieren, verwenden wir stattdessen diesen.
Echt wahr!
Mit emotionalen und persönlichen Geschichten kommunizieren wir authentisch und inspirierend.
3 Ansprache
Wir formulieren offen und einladend. Eine direkte Ansprache benutzen wir insbesondere dann, wenn wir Handlungsimpulse setzen möchten. Sprechen wir Leser*innen direkt an, sind wir höflich und respektvoll. In unserer Kommunikation siezen wir deshalb, ein offensives Du verwenden wir nur dort, wo es die Leser*innen erwarten, z.B. auf unseren Social-Media-Kanälen.
Als Wir treten wir immer dann auf, wenn wir dadurch Nähe und Authentizität fördern. Dafür nutzen wir Formate, die sich besonders dafür eignen, zum Beispiel Ich-Reportagen, Selbstversuche und Protokolle. So schaffen wir eine unmittelbare Verbindung zur Leserschaft und laden dazu ein, das Erzählte nachzuerleben.
Wir formulieren für alle verständlich und bemühen uns um eine unkomplizierte und leicht lesbare Sprache. Deshalb formulieren wir nach Möglichkeit genderneutral und verzichten auf das generische Maskulin. Begriffe, die eine männliche oder weibliche Zuordnung erfordern, gendern wir mithilfe des Sternchens.
Passt!
Unsere Gesprächspartner*innen und Protagonist*innen erzählen ihre Geschichten natürlich mit genau so viel Dialekt, wie sie möchten.
4 Dialekt und Humor
Mia san wir: Wir sprechen Hochdeutsch und setzen lediglich dort auf eine dezente Färbung im Ausdruck, wo sie dem tatsächlichen Münchner Sprachgebrauch entspricht und gut verständlich für alle bleibt – z.B. mit Begriffen wir „Breze“, „Halbe“, „Servus“, „zünftig“, „grantig“ etc. Auf echte dialektische Begriffe wie „guad“, „griabig“, „scho“, „derf“, „Zugroaster“ etc. und übertriebene Volkstümelei verzichten wir.
Einfach prägnant
Das Überschriften-Konzept „einfach ...” eignet sich besonders für Anzeigen, Banner und Plakate, auf denen wenig Platz zur Verfügung steht.
5 Überschriften
Wir legen Wert auf präzise und beschreibende Überschriften. Bereits in der Überschrift sollen die Inhalte des Textes klar kommuniziert und ansprechend angeteasert werden. Das bisher standardmäßig genutzte Überschriften-Konzept „einfach ...” wird nur noch sehr reduziert und vor allem für werbliche Zwecke eingesetzt – und dies ausschließlich in Kombination mit Verben oder Adjektiven (z.B. „einfach genießen“, „einfach gemütlich“ etc.).
Domain vs. Marke
Die Domains „muenchen.travel“ bzw. „munich.travel“ werden in unserer Kommunikation nicht verwendet – nur die Marken „einfach-muenchen.de“ bzw. „simply-munich.com“.
6 Absenderschaft
Zusätzlich zum Logo wird die Absenderschaft in digitalen und analogen Werbemitteln ebenso wie in unseren Citydressing-Maßnahmen auch über die Nennung unserer Social-Media-Profile und/oder -Hashtags deutlich gemacht. Da wir auf unseren Social-Media-Kanälen überwiegend auf Englisch kommunizieren, verwenden wir auch in unseren deutschen Publikationen stets die englischen Begriffe „@simplymunich“ und „#simplymunich“. Bei der zusätzlichen Nennung unserer Webseite unterscheiden wir zwischen den Marken „einfach-muenchen.de“ für deutschsprachige Werbemittel sowie „simply-munich.com“ für sämtliche Fremdsprachen.
