Marke
1 Grundregeln
Weltoffenheit
München ist eine gastfreundliche und einladende Weltstadt.
Authentizität
München hat starke Wurzeln und lebt seine Traditionen.
Herzlichkeit
München ist freundlich und gesellig.
Genuss
München bietet eine einzigartige Genusskultur.
Lebensgefühl
Teilhabe und Lebensfreude sind Aspekte, die sich in all unseren Inhalten wiederfinden.
2 Positionierung
Unsere Stadt präsentiert sich weltoffen mit starken Wurzeln. Das Leben in München ist geprägt von Freude an innovativer Weiterentwicklung ebenso wie an traditionsreicher Lebensart in lebendiger Erneuerung. Münchens einzigartige Genusskultur verbindet gesellige Lebensfreude mit vielfältigsten Genussmomenten und erstklassigen urbanen Erlebnissen. Für alle Menschen in München, unabhängig davon, ob sie hier ihren Wohnsitz haben oder zu Gast sind, wird ein unverwechselbares Lebensgefühl spürbar, das den Wunsch nach freundlichen und ehrlichen Begegnungen beantwortet und ein hohes Identifikationspotenzial mit der Stadt bietet.
Markenkern
Wie wollen wir wahrgenommen werden? In einem Wort: Freundlich!
3 Kernwerte
Diese DNA unserer Stadt spiegelt sich auch in den Kernwerten der Marke München wider. Eine konsequente Ausrichtung an diesen Grundwerten ist die Grundlage für eine qualitative Aufwertung aller touristischen Angebote und Berührungspunkte der Gäste mit der Stadt. All unsere Inhalte und Produkte werden von diesen Kernwerten abgeleitet.
Unsere Stadt
Neben den zu vermittelnden Informationen und Gefühlen wird immer auch das Bild transportiert, wie wir unsere Stadt malen wollen.
4 Leitlinien
Sehr viele Menschen leben sehr gerne in München. Und noch viel mehr besuchen die Stadt. Warum? Weil München – wenn es am schönsten ist – die oben genannten Faktoren vereint. Diese Werte machen uns aus, diese Stärken unterstreichen und fördern wir mit unserer Kommunikation. Fünf Leitlinien:
5 Nachhaltigkeit
So, wie die Einheimischen sich ihre Stadt in Zukunft wünschen, so muss sich auch das Reiseangebot weiterentwickeln. Tourismus darf das Leben in der Stadt weder dominieren noch sich davon isolieren. Mit der Markenstrategie für München und ihren zugrunde liegenden Werten ist der Maßstab für ein nachhaltiges und maßvolles Wachstum formuliert, das auf das Gemeinwohl von Stadtbevölkerung und Gästen ausgerichtet ist.
Ökologische Nachhaltigkeit
Egal ob im Urlaub oder bei der Teilnahme an Tagungen, Messen oder Meetings, ökologische Nachhaltigkeit wird von bewussten und erfahrenen Reisenden zunehmend gefordert und als selbstverständlich angesehen. Die touristischen Angebote müssen analog dazu angepasst werden. Ökologisch wirksame Verbesserungen im Leistungsangebot der Destination erhöhen Qualität, Authentizität und Attraktivität und dienen somit dem in den Kernwerten der Marke München verankerten Exzellenz- und Leistungsanspruch.
Ökonomische Nachhaltigkeit
Ökonomische Nachhaltigkeit ist die Voraussetzung für Stabilität, Verlässlichkeit und Fortschritt im Sinne aller Nachhaltigkeitsziele. Nachhaltiges Wirtschaften erfolgt nicht auf Kosten der nächsten Generationen. Sie schützt mittelständische Strukturen und sichert Arbeitsplätze, vermeidet wenig resiliente Monokulturen. Tourismus ist unter diesem Aspekt Impulsgeber und Motor für tourismusnahe Branchen, lokale und regionale Produkte und für Innovationen im Sinne aller Nachhaltigkeitsaspekte.
Soziale Nachhaltigkeit
Nach den Parametern der sozialen Nachhaltigkeit wird der Tourismusraum nicht als Kulisse, sondern als Teil des Lebensraums definiert. Dies schafft die Basis für kulturellen Austausch, Authentizität, Inklusion und ein echtes Miteinander von Einheimischen und Gästen. Resonanz-Begegnungen leben von der Pflege des gewachsenen Kultur- und Lebensraums. Münchens Markenkernwerte „echt“, „verbindend“, „genießerisch“ und „großzügig“ sind auf sozial nachhaltiges Handeln ausgerichtet.
