Bildsprache
1 Grundregeln
Auswahl
Werblich oder redaktionell? Fotos sind so auszuwählen, dass sie zum jeweiligen Kontext passen.
Copyright
Bildnachweise sind verpflichtend anzugeben, z.B. klein an der Seite oder gesammelt im Impressum.
Mit Gefühl!
Bei der Auswahl und Komposition von Bildern geht es weniger um gewünschte Stile oder vorgegebene Techniken – eher um weiche Aspekte wie Stimmung und Gefühl.
2 Einsatz von Bildern
Bilder unterstützen den Textinhalt und sind klar im Gestaltungsraster verankert. Wenn es der Platz erlaubt, können sie auch formatfüllend eingesetzt werden – entweder randabfallend oder innerhalb eines definierten Bilderrasters.
Download
In unserem Medienportal können Sie sich eine große Auswahl an Motiven gratis herunterladen – zum Medienportal
3 Bildstil
Unsere Bildwelt zeigt Momente, Menschen, Orte und Details – von typischen München-Motiven wie Weißwürsten, Trachten und Bier bis zu überraschenden und weniger bekannten Szenen aus den Vierteln, die charmant vom Münchner Alltag erzählen und ein authentisches Bild der Stadt zeichnen. Unsere Bilder wirken echt und gleichzeitig professionell, was insbesondere durch eine hohe technische Qualität gewährleistet wird. Durch Motivwahl und Komposition entsteht eine abwechslungsreiche Bildsprache. Informationen über unseren Umgang mit KI finden Sie hier.
Storytelling
Die Bilder aus unserem Editorial-Bereich eignen sich für echte Geschichten mit echten Menschen. Für klassische Werbung sind die Bilder aus unserem Corporate-Bereich zu verwenden.
4 Editorial: redaktionell
In hochwertigen redaktionellen Geschichten, Reportagen, Interviews und Essays wollen wir ein authentisches und einladendes Bild von München vermitteln. Zentrale Aspekte wie Lebensfreude, Genuss und Teilhabe stehen dabei im Vordergrund. Unsere Protagonisten sind echte Münchnerinnen und Münchner. Die Bilder aus unserem Editorial-Bereich sind daher ausschließlich im entsprechenden redaktionellen Kontext zu verwenden.
Storytelling
Die Bilder aus dem Corporate-Bereich eignen sich auch hervorragend für eigene Werbe-Kampagnen unserer touristischen Partner.
5 Corporate: werblich
Für den Bereich der klassischen Werbung, z.B. im Rahmen von Anzeigen-Kampagnen, Veranstaltungs- oder Messe-Gestaltung steht eine große Auswahl an hochwertigen Corporate-Bildern zur Verfügung. Auch hier stehen zentrale Aspekte wie Lebensfreude, Genuss und Teilhabe im Vordergrund. Im Corporate-Bereich kann aus einer großen Bandbreite an Models und klassischen München-Motiven gewählt werden.
Download
In unserem Medienportal steht eine große Auswahl an Bewegtbild zum Download bereit – zum Medienportal
6 Bewegtbild
Auch Bewegtbild ist ein zentrales Ausdrucksmittel unserer Marke, sei es durch kurze Einspieler, durch zahlreiche Themenfilme und Viertelportraits oder ausführliche Tipps unserer ausgebildeten Guides. Auch hier geht es vor allem um Inspiration, Gefühl, Stimmung und Authentizität. Ein paar Beispiele gibt es hier.
